اگر از بیشتر مدیران فروشگاه های اینترنتی بپرسید مهمترین صفحه سایت کدام است، معمولاً پاسخ می دهند صفحه محصول. این تصور رایج است، اما در بسیاری از فروشگاه های اینترنتی دقیقاً برعکس است.
در اغلب حوزه ها، بیشترین ورودی گوگل از صفحات دسته بندی وارد سایت می شود، نه از صفحات محصول. دلیل آن هم ساده است؛ کاربران معمولاً ابتدا یک عبارت کلی را جستجو می کنند و بعد از ورود به دسته بندی، محصول مورد نظرشان را انتخاب می کنند.
فرض کنید شخصی قصد خرید گوشی موبایل دارد. معمولاً عبارت هایی مانند «خرید گوشی سامسونگ»، «قیمت گوشی شیائومی» یا «گوشی موبایل» را جستجو می کند، نه مدل دقیق یک محصول. گوگل هم برای چنین جستجوهایی بیشتر صفحات دسته بندی را نمایش می دهد، زیرا این صفحات انتخاب های بیشتری در اختیار کاربر قرار می دهند.
همین موضوع باعث شده است که سئو دسته بندی به یکی از مهمترین بخش های سئو فروشگاه های اینترنتی تبدیل شود. اگر ساختار دسته بندی ها اصولی طراحی شود، عنوان مناسبی داشته باشند، محتوای کامل تولید شود و لینک سازی داخلی به درستی انجام شود، یک دسته بندی می تواند از صدها یا حتی هزاران عبارت مختلف بازدید جذب کند.
اما متاسفانه بیشتر سایت ها دقیقاً همین قسمت را نادیده می گیرند. یا هیچ محتوایی برای دسته بندی نمی نویسند، یا عنوان مناسبی انتخاب نمی کنند، یا ده ها دسته بندی بی ارزش ایجاد می کنند که نه برای کاربر مفید است و نه برای گوگل.
در این آموزش قرار نیست فقط چند نکته پراکنده یاد بگیرید. هدف این است که بعد از مطالعه این مقاله بتوانید یک دسته بندی را از ابتدا تا انتها به گونه ای طراحی کنید که هم برای گوگل ارزشمند باشد و هم فروش بیشتری ایجاد کند.
سئو دسته بندی یعنی بهینه سازی صفحات دسته بندی سایت برای موتورهای جستجو و کاربران.
صفحه دسته بندی فقط یک لیست از محصولات نیست. این صفحه باید به گوگل نشان دهد که موضوع آن چیست، چه محصولاتی را شامل می شود، چه تفاوتی با دسته بندی های دیگر دارد و چرا باید در نتایج جستجو نمایش داده شود.
اگر صفحه دسته بندی فقط شامل چند محصول باشد، گوگل اطلاعات زیادی درباره آن به دست نمی آورد. اما وقتی همان صفحه عنوان مناسب، توضیحات کامل، ساختار صحیح، لینک سازی داخلی و محصولات مرتبط داشته باشد، ارزش آن چندین برابر می شود.
به زبان ساده، دسته بندی نقش ویترین فروشگاه را دارد. همان طور که در یک فروشگاه فیزیکی ویترین اولین چیزی است که مشتری می بیند، در فروشگاه اینترنتی هم دسته بندی اولین جایی است که بسیاری از کاربران از طریق گوگل وارد آن می شوند.
بگذارید با یک مثال ساده موضوع را بررسی کنیم.
فرض کنید شما یک فروشگاه موبایل دارید و ۸۰۰ محصول مختلف در سایت قرار داده اید.
اگر برای هر محصول روزانه فقط یک بازدیدکننده از گوگل داشته باشید، مجموع ورودی شما زیاد نخواهد بود. اما اگر دسته بندی «خرید گوشی سامسونگ» روی صفحه اول گوگل قرار بگیرد، روزانه صدها نفر وارد همان صفحه می شوند و از آنجا بین تمام محصولات شما پخش خواهند شد.
در واقع دسته بندی مانند یک چهارراه اصلی عمل می کند. کاربر وارد دسته بندی می شود، محصولات مختلف را مشاهده می کند، قیمت ها را مقایسه می کند و در نهایت یکی از آن ها را انتخاب می کند.
به همین دلیل گوگل نیز اهمیت ویژه ای برای صفحات دسته بندی قائل است؛ زیرا این صفحات معمولاً پاسخ کامل تری به نیاز کاربران می دهند.
مزیت دیگر دسته بندی این است که با گذشت زمان قدرت بیشتری پیدا می کند. محصولات ممکن است حذف شوند، ناموجود شوند یا تغییر کنند، اما دسته بندی سال ها در سایت باقی می ماند و اعتبار آن به مرور افزایش پیدا می کند.
به همین دلیل بسیاری از فروشگاه های بزرگ بیشترین تمرکز خود را روی سئو دسته بندی ها قرار می دهند و بعد از آن سراغ سئو محصولات می روند.
یکی از بزرگترین اشتباهات این است که برای هر ویژگی کوچک یک دسته بندی جداگانه ساخته می شود.
برای مثال فرض کنید فروشگاه موبایل دارید.
دسته بندی هایی مانند:
در ظاهر تصور می شود هرچه دسته بندی بیشتری داشته باشید، ورودی بیشتری دریافت می کنید. اما در عمل دقیقاً نتیجه برعکس است.
گوگل با تعداد زیادی صفحه بسیار شبیه به هم روبه رو می شود که محتوای تقریباً یکسانی دارند. این موضوع باعث ایجاد رقابت داخلی بین صفحات سایت می شود و قدرت سئو را تقسیم می کند.
راهکار درست این است که فقط دسته بندی های اصلی را ایجاد کنید و ویژگی هایی مانند رنگ، حافظه، ظرفیت، برند، قیمت یا سایر مشخصات را از طریق فیلترهای جستجو در اختیار کاربران قرار دهید.
برای مثال ساختار صحیح به این صورت است:
دسته بندی اصلی: گوشی سامسونگ
فیلترها:
در این حالت هم کاربر سریع تر محصول مورد نظر خود را پیدا می کند و و هم گوگل ساختار سایت را بهتر درک خواهد کرد.
قبل از اینکه حتی یک کلمه محتوا بنویسید یا برای دسته بندی عنوان انتخاب کنید، باید ساختار سایت را مشخص کنید. اگر این مرحله اشتباه انجام شود، اصلاح آن در آینده بسیار سخت خواهد بود.
خیلی از فروشگاه های اینترنتی از همان روزهای اول شروع به ساخت دسته بندی های متعدد می کنند. هر زمان محصول جدیدی اضافه می شود، یک دسته بندی جدید هم ایجاد می کنند. بعد از چند ماه سایت پر می شود از صدها دسته بندی که تفاوت زیادی با هم ندارند و بسیاری از آنها فقط چند محصول دارند.
نتیجه این کار مشخص است؛ گوگل نمی تواند تشخیص دهد کدام صفحه اهمیت بیشتری دارد و اعتبار سایت بین تعداد زیادی صفحه تقسیم می شود.
اصل مهم این است که هر دسته بندی باید یک هدف مشخص داشته باشد.
اگر نتوانید در یک جمله توضیح دهید که این دسته بندی دقیقاً برای چه چیزی ساخته شده است، احتمالاً اصلاً نیازی به ساخت آن وجود ندارد.
برای اینکه گوگل ساختار سایت را بهتر درک کند، دسته بندی ها باید به صورت درختی طراحی شوند.
فرض کنید فروشگاه لوازم دیجیتال دارید.
ساختار درست به این شکل است:
موبایل
│
├── سامسونگ
│ ├── سری A
│ ├── سری S
│ └── سری Z
│
├── شیائومی
│ ├── Redmi
│ ├── Poco
│ └── Xiaomi
│
└── اپل
در این مثال، «موبایل» دسته بندی مادر است و برندها دسته بندی فرزند هستند.
گوگل با دیدن این ساختار خیلی راحت متوجه می شود که سری A زیرمجموعه سامسونگ است و سامسونگ هم زیرمجموعه موبایل محسوب می شود.
حالا همین مثال را برای فروش کتاب ببینید.
کتاب
│
├── رمان
├── روانشناسی
├── کودک
├── دانشگاهی
└── زبان
یا برای سایت فروش لوازم آرایشی
لوازم آرایشی
│
├── آرایش صورت
├── آرایش چشم
├── آرایش لب
├── مراقبت پوست
└── مراقبت مو
این ساختار هم برای کاربر قابل فهم است و هم برای موتورهای جستجو.
نکته : از ساخت دسته بندی های بی دلیل خودداری کنید
یکی از رایج ترین اشتباهات این است که مدیر سایت تصور می کند هرچه تعداد دسته بندی ها بیشتر باشد، ورودی بیشتری خواهد گرفت.
برای مثال فروشگاه موبایل را در نظر بگیرید.
اشتباه است اگر این دسته بندی ها را ایجاد کنید:
تمام این موارد باید فیلتر جستجو باشند، نه دسته بندی.
دسته بندی باید موضوع اصلی را مشخص کند، نه ویژگی محصول را.
❓ چه زمانی یک دسته بندی جدید ایجاد کنیم؟
قبل از ساخت هر دسته بندی این چهار سوال را از خودتان بپرسید.
❓ آیا کاربران این عبارت را در گوگل جستجو می کنند؟
اگر هیچکس آن عبارت را جستجو نمی کند، ساختن دسته بندی معمولاً فایده ای ندارد.
❓ آیا می توان برای این صفحه محتوای اختصاصی نوشت؟
اگر قرار است تمام دسته بندی ها متن مشابه داشته باشند، بهتر است اصلاً ساخته نشوند.
❓ آیا تعداد محصولات کافی داریم؟
دسته بندی با دو یا سه محصول معمولاً ارزش زیادی ایجاد نمی کند، مگر اینکه محصولات خاص یا گران قیمت باشند.
❓ آیا این صفحه با صفحات دیگر رقابت نمی کند؟
اگر دو دسته بندی تقریباً یک مفهوم را هدف گرفته اند، گوگل نمی داند کدام را نمایش دهد.
بگذارید با یک مثال موضوع را کاملاً روشن کنیم.
فرض کنید فروشگاه کفش دارید.
کدام یک باید دسته بندی باشد؟
پاسخ: همه اینها دسته بندی هستند؛ چون هر کدام موضوع مستقلی دارند و کاربران آنها را جستجو می کنند.
حالا این موارد را ببینید:
اینها دسته بندی نیستند.
این موارد باید به صورت فیلتر در اختیار کاربران قرار بگیرند.
اگر برای هر کدام صفحه جداگانه بسازید، سایت شما بعد از مدتی هزاران صفحه بسیار شبیه به هم خواهد داشت که نه برای کاربر ارزش ایجاد می کنند و نه برای گوگل.
اشتباهی که بسیاری از فروشگاه ها انجام می دهند این است که دسته بندی را فقط محلی برای نمایش محصولات می دانند.
در حالی که هر دسته بندی باید به یک صفحه کامل تبدیل شود.
برای مثال اگر صفحه «خرید گوشی سامسونگ» را باز کنیم، انتظار داریم علاوه بر محصولات، اطلاعات مفیدی هم ببینیم؛ مانند:
وقتی این اطلاعات کنار محصولات قرار می گیرند، هم کاربر زمان بیشتری در صفحه می ماند و هم گوگل ارزش بیشتری برای آن صفحه قائل می شود.
اگر از من بپرسید مهمترین تفاوت یک دسته بندی که در صفحه اول گوگل قرار دارد با یک دسته بندی که هیچ بازدیدی ندارد چیست، پاسخ من فقط یک جمله است:
محتوای ارزشمند.
هنوز هم بسیاری از فروشگاه های اینترنتی تصور می کنند دسته بندی فقط محلی برای نمایش محصولات است. به همین دلیل یک دسته بندی ایجاد می کنند، چند محصول داخل آن قرار می دهند و منتظر می مانند گوگل آن صفحه را رتبه دهد.
اما گوگل فقط به تعداد محصولات نگاه نمی کند. گوگل می خواهد بفهمد این صفحه دقیقاً درباره چیست، چه اطلاعاتی در اختیار کاربر قرار می دهد و آیا ارزش نمایش در صفحه اول را دارد یا خیر.
هرچه اطلاعات کامل تر، کاربردی تر و تخصصی تر باشد، احتمال کسب رتبه نیز بیشتر خواهد بود.
به همین دلیل، هر دسته بندی باید مانند یک مقاله آموزشی نوشته شود؛ با این تفاوت که هدف نهایی آن کمک به انتخاب و خرید محصول است.
برای اینکه بتوانید سئوی دسته بندی ها را به صورت اصولی انجام دهید، ابتدا باید افزونه توضیحات دسته بندی (آرشیو محصولات) را روی سایت نصب کنید.
بعد از نصب این افزونه، یک ویرایشگر حرفه ای به بخش دسته بندی های سایت اضافه می شود. به کمک این ویرایشگر می توانید برای هر دسته بندی محتوای اختصاصی بنویسید، تصاویر قرار دهید، تیتر ایجاد کنید و لینک سازی داخلی انجام دهید.
قبل از اینکه حتی به فکر نوشتن عنوان، تولید محتوا یا لینک سازی باشید، باید ساختار دسته بندی های سایت را درست طراحی کنید. اگر این پایه اصولی نباشد، تمام اقدامات بعدی اثر کمتری خواهند داشت.
هر دسته بندی باید یک هدف مشخص، تعداد مناسبی محصول، محتوای اختصاصی و جایگاه مشخصی در ساختار سایت داشته باشد. ویژگی هایی مانند رنگ، سایز، حافظه یا قیمت، جای ساختن دسته بندی جدید نیستند و بهتر است از طریق فیلترهای جستجو مدیریت شوند.
اگر بخواهیم فقط یک بخش را به عنوان مهمترین عامل موفقیت یک دسته بندی معرفی کنیم، آن بخش تولید محتوا است. بسیاری از فروشگاه ها فقط محصولات را داخل دسته بندی قرار می دهند و انتظار دارند در گوگل رتبه بگیرند، در حالی که گوگل به صفحاتی ارزش بیشتری می دهد که علاوه بر نمایش محصولات، اطلاعات مفید و راهنمای خرید نیز در اختیار کاربر قرار دهند.
محتوای دسته بندی باید به سوالات مشتری پاسخ دهد. برای مثال اگر دسته بندی شما «خرید گوشی سامسونگ» است، می توانید درباره تفاوت مدل ها، نکات مهم قبل از خرید، عوامل موثر بر قیمت و معرفی سری های مختلف سامسونگ توضیح دهید. وقتی کاربر پاسخ سوالاتش را در همان صفحه پیدا کند، مدت بیشتری در سایت می ماند و احتمال خرید نیز بیشتر می شود.
پیشنهاد می شود ابتدای صفحه یک معرفی کوتاه از دسته بندی قرار دهید و ادامه محتوای کامل را بعد از نمایش محصولات بنویسید. به این ترتیب، کاربر سریع تر به محصولات دسترسی پیدا می کند و در صورت نیاز می تواند راهنمای خرید را نیز مطالعه کند.
سعی کنید محتوا کاملاً اختصاصی باشد و فقط برای تکرار کلمات کلیدی نوشته نشود. هدف اصلی این است که به کاربر کمک کنید محصول مناسب خود را راحت تر انتخاب کند. هرچه محتوای شما کامل تر، کاربردی تر و به روزتر باشد، شانس کسب رتبه در گوگل نیز بیشتر خواهد شد.
نکته مهم: هر دسته بندی را مانند یک مقاله آموزشی ببینید، نه فقط یک صفحه برای نمایش محصولات. این نگاه، یکی از مهمترین تفاوت های فروشگاه های موفق با سایر سایت ها است.
عدد مشخصی وجود ندارد.
اگر رقبای صفحه اول به طور میانگین ۱۵۰۰ کلمه محتوا نوشته اند، نوشتن ۳۰۰ کلمه معمولاً کافی نیست.
از طرف دیگر، نوشتن ۵۰۰۰ کلمه هم همیشه تصمیم درستی نیست.
محتوا باید به اندازه ای باشد که تمام سوالات مهم کاربر را پاسخ دهد.
در بیشتر فروشگاه های اینترنتی، تولید محتوایی بین ۱۲۰۰ تا ۳۰۰۰ کلمه برای دسته بندی های اصلی نتیجه بسیار خوبی ایجاد می کند.
اما کیفیت همیشه از تعداد کلمات مهم تر است.
اگر بخواهید برای هر دسته بندی یک محتوای حرفه ای بنویسید، می توانید از این ساختار استفاده کنید:
تقریباً برای هر فروشگاه اینترنتی می توان این ساختار را با تغییرات جزئی استفاده کرد.
مثال واقعی
فرض کنید دسته بندی شما «خرید کتاب روانشناسی» است.
محتوا نباید فقط درباره فروش کتاب باشد.
می توانید درباره این موضوعات بنویسید:
وقتی کاربر پاسخ این سوالات را دریافت کند، احتمال خرید نیز افزایش پیدا می کند.
تمام محتوا نباید فقط متن باشد.
اگر بتوانید بین بخش های مختلف از جدول، تصویر، اینفوگرافیک یا نمودار استفاده کنید، هم خوانایی صفحه بیشتر می شود و هم کاربر مدت زمان بیشتری در آن باقی می ماند.
اگر برای تولید محتوا از هوش مصنوعی استفاده می کنید، متن را بدون ویرایش منتشر نکنید.
بهتر است تجربه خودتان، اطلاعات محصولات، سوالات مشتریان و نکات تخصصی کسب وکارتان را به متن اضافه کنید.
دقیقاً همین موارد هستند که باعث می شوند محتوای شما با صدها مقاله مشابه تفاوت داشته باشد.
بیشتر مدیران سایت فکر می کنند هدف محتوای دسته بندی فقط گرفتن رتبه در گوگل است.
در حالی که هدف اصلی، کمک به تصمیم گیری مشتری است.
اگر کاربر بعد از خواندن محتوای شما راحت تر بتواند محصول مناسبش را انتخاب کند، هم نرخ تبدیل افزایش پیدا می کند و هم سیگنال های مثبتی مانند زمان حضور بیشتر، تعامل بهتر و کاهش بازگشت به نتایج جستجو ایجاد می شود.
گوگل این رفتارها را بی دلیل نادیده نمی گیرد.
تولید محتوای دسته بندی فقط یک اقدام برای سئو نیست؛ بلکه فرصتی است تا به سوالات مشتری پاسخ دهید، اعتماد ایجاد کنید و فرآیند خرید را ساده تر کنید. محتوایی که صرفاً برای پر کردن صفحه نوشته شده باشد، ارزش چندانی ندارد. اما اگر متن شما به کاربر کمک کند انتخاب آگاهانه تری داشته باشد، همان محتوا به یکی از مهمترین دارایی های سایت تبدیل خواهد شد.
یکی از بزرگترین اشتباهاتی که مدیران فروشگاه های اینترنتی انجام می دهند این است که ابتدا دسته بندی را ایجاد می کنند و بعد به دنبال کلمه کلیدی می گردند.
در حالی که مسیر درست دقیقاً برعکس است.
ابتدا باید بررسی کنید کاربران چه عبارتی را در گوگل جستجو می کنند، سپس همان عبارت را به عنوان دسته بندی انتخاب کنید.
دسته بندی نباید بر اساس سلیقه مدیر سایت ساخته شود؛ بلکه باید بر اساس رفتار کاربران در گوگل طراحی شود.
فرض کنید فروشگاه لوازم آرایشی دارید. شاید شما نام یک دسته بندی را «محصولات آرایش لب» انتخاب کنید، اما اگر بیشتر کاربران عبارت «رژ لب» را جستجو می کنند، بهتر است همان عبارت هدف اصلی صفحه باشد.
گوگل به دنبال صفحاتی است که دقیقاً پاسخ جستجوی کاربران را بدهند، نه صفحاتی که فقط نام زیبایی دارند.
برای پیدا کردن کلمه کلیدی لازم نیست ابزارهای گران قیمت داشته باشید. ساده ترین و بهترین ابزار، خود گوگل است.
کلمه مورد نظر را در گوگل تایپ کنید اما هنوز دکمه جستجو را نزنید.
مثلاً عبارت:
گوشی سامسونگ
گوگل چند پیشنهاد نمایش می دهد.
مثلاً:
این پیشنهادها را خود گوگل بر اساس جستجوی واقعی کاربران نمایش می دهد. یعنی هزاران نفر همین عبارت ها را جستجو کرده اند.
پایین صفحه گوگل را فراموش نکنید
بعد از اینکه جستجو را انجام دادید، تا انتهای صفحه بروید.
در پایین نتایج، گوگل عباراتی را نمایش می دهد که کاربران همراه با کلمه اصلی جستجو کرده اند.
برای مثال اگر عبارت «کتاب روانشناسی» را جستجو کنید، ممکن است این پیشنهادها را ببینید:
این بخش یک معدن طلا برای تولید محتوا و ساخت دسته بندی است.
بسیاری از همین عبارت ها می توانند تیترهای داخل صفحه دسته بندی یا حتی مقالات آموزشی سایت شما باشند.
یکی از مهمترین کارهایی که بیشتر افراد انجام نمی دهند، تحلیل رقبا است.
وقتی کلمه کلیدی خود را جستجو می کنید، فقط به رتبه ها نگاه نکنید.
تک تک صفحات اول را باز کنید و این موارد را یادداشت کنید:
اگر این موارد را روی کاغذ بنویسید، بعد از بررسی ۱۰ سایت، متوجه می شوید گوگل چه نوع صفحاتی را بیشتر دوست دارد.
هدف شما کپی کردن نیست؛ هدف این است که الگوهای مشترک صفحات موفق را پیدا کنید و نسخه کامل تر و بهتر آن را بسازید.
اشتباهی که خیلی از سایت ها انجام می دهند این است که می خواهند یک صفحه برای ده ها کلمه کلیدی مختلف رتبه بگیرد.
مثلاً عنوانی مانند:
خرید گوشی سامسونگ، شیائومی، آیفون، نوکیا، هواوی، ریلمی و...
این عنوان نه برای کاربر جذاب است و نه برای گوگل.
هر دسته بندی باید یک موضوع مشخص داشته باشد.
مثلاً:
کلمه کلیدی اصلی:
خرید گوشی سامسونگ
حالا داخل محتوا می توانید از عبارت های مرتبط استفاده کنید.
مثل:
اینها کلمات مکمل هستند و به گوگل کمک می کنند موضوع صفحه را بهتر درک کند.
گاهی کاربران وسوسه می شوند برای هر عبارتی یک دسته بندی بسازند.
مثلاً:
در بیشتر مواقع اینها نباید دسته بندی باشند.
این نوع موضوعات برای مقاله یا راهنمای خرید مناسب تر هستند.
سپس داخل همان مقاله، به دسته بندی اصلی «خرید گوشی سامسونگ» لینک داده می شود.
به این ترتیب هم مقاله شانس رتبه گرفتن دارد و هم اعتبار آن به دسته بندی اصلی منتقل می شود.
کلمه کلیدی، ستون اصلی سئو دسته بندی است. اگر از ابتدا عبارت درستی را انتخاب نکنید، حتی بهترین محتوا و قوی ترین لینک سازی هم نتیجه مطلوبی نخواهد داشت.
همیشه ابتدا رفتار کاربران را بررسی کنید، سپس ساختار دسته بندی را بر اساس همان رفتار طراحی کنید. از پیشنهادهای گوگل، نتایج صفحه اول و سوالات کاربران برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده کنید و هر دسته بندی را فقط روی یک موضوع اصلی متمرکز کنید.
اگر فقط قرار باشد یک بخش از سئو دسته بندی را به عنوان مهمترین عامل انتخاب کنیم، بدون شک عنوان صفحه یا Title یکی از اولین گزینه ها خواهد بود.
وقتی ربات های گوگل وارد یک صفحه می شوند، یکی از اولین مواردی که بررسی می کنند، عنوان آن صفحه است. این عنوان همان متنی است که معمولاً در نتایج جستجوی گوگل به رنگ آبی نمایش داده می شود و نقش مهمی در درک موضوع صفحه دارد.
از طرف دیگر، کاربر هم قبل از ورود به سایت شما ابتدا عنوان را می بیند. اگر عنوان جذاب نباشد، حتی اگر رتبه خوبی داشته باشید، احتمال کلیک کاهش پیدا می کند.
به همین دلیل عنوان صفحه هم روی سئو تاثیر می گذارد و هم روی نرخ کلیک (CTR).
بسیاری از افراد این دو مورد را با هم اشتباه می گیرند.
Title عنوانی است که گوگل در نتایج جستجو نمایش می دهد.
H1 عنوانی است که کاربر بعد از ورود به صفحه مشاهده می کند.
این دو می توانند شبیه هم باشند، اما بهتر است کاملاً یکسان نباشند.
مثال:
Title
خرید گوشی سامسونگ | قیمت روز و ارسال سریع
H1
خرید گوشی سامسونگ
در این حالت، عنوان گوگل کامل تر و جذاب تر است، اما H1 ساده و خوانا باقی می ماند.
ساختار استاندارد عنوان دسته بندی
یک عنوان خوب معمولاً از سه بخش تشکیل می شود.
کلمه کلیدی اصلی + مزیت رقابتی + نام برند (در صورت نیاز)
مثال:
خرید گوشی سامسونگ | قیمت روز و گارانتی معتبر
خرید کتاب روانشناسی | ارسال سریع و تخفیف ویژه
خرید لوازم آرایشی اصل | ضمانت اصالت کالا
این ساختار هم موضوع صفحه را به گوگل معرفی می کند و هم دلیل کلیک کردن را به کاربر نشان می دهد.
همیشه مهمترین کلمه کلیدی را در ابتدای عنوان قرار دهید.
اشتباه:
بهترین قیمت، ارسال سریع و خرید گوشی سامسونگ
در این مثال، عبارت «خرید گوشی سامسونگ» خیلی دیر دیده می شود.
حالت صحیح:
خرید گوشی سامسونگ | قیمت روز و ارسال سریع
در این حالت، هم گوگل و هم کاربر در همان چند کلمه اول متوجه موضوع صفحه می شوند.
اگر همه سایت ها فقط بنویسند:
خرید موبایل
کاربر دلیل خاصی برای کلیک روی سایت شما ندارد.
اما اگر عنوان شما این باشد:
خرید موبایل | قیمت روز، ارسال سریع و گارانتی معتبر
احتمال کلیک بیشتر می شود.
مزیت رقابتی می تواند یکی از موارد زیر باشد:
ارسال سریع
ضمانت اصالت کالا
قیمت روز
گارانتی معتبر
ارسال رایگان
خرید اقساطی
تنوع بالا
مشاوره رایگان
تضمین بهترین قیمت
البته فقط مزیتی را بنویسید که واقعاً ارائه می کنید.
فروش موبایل
خرید گوشی موبایل | قیمت روز و گارانتی معتبر
خرید گوشی سامسونگ | ارسال سریع و ضمانت اصالت کالا
خرید گوشی شیائومی | بهترین قیمت بازار
فروش کتاب
خرید کتاب | قیمت مناسب و ارسال به سراسر ایران
خرید کتاب روانشناسی | جدیدترین کتاب های پرفروش
خرید کتاب کودک | تخفیف ویژه و ارسال سریع
فروش لوازم آرایشی
خرید لوازم آرایشی اصل | ضمانت اصالت کالا
خرید رژ لب | قیمت مناسب و ارسال فوری
خرید کرم ضد آفتاب | مناسب انواع پوست
یکی از اشتباهات رایج، تکرار بیش از حد کلمه کلیدی است.
مثلاً:
خرید گوشی سامسونگ | قیمت گوشی سامسونگ | فروش گوشی سامسونگ | گوشی سامسونگ ارزان
این نوع عنوان ها دیگر مانند گذشته تاثیری ندارند و تجربه کاربری ضعیفی ایجاد می کنند.
اشتباه دیگر، استفاده از عنوان های بسیار کلی است.
مثلاً:
محصولات
فروشگاه اینترنتی
دسته بندی
این عنوان ها هیچ اطلاعاتی درباره موضوع صفحه به گوگل نمی دهند.
همچنین عنوان های بسیار طولانی هم انتخاب مناسبی نیستند. اگر عنوان بیش از حد بلند باشد، گوگل بخشی از آن را در نتایج جستجو نمایش نمی دهد و کاربر متن کامل را نخواهد دید.
بهترین طول عنوان معمولاً بین ۵۵ تا ۶۰ کاراکتر است.
در بسیاری از مواقع گوگل عنوان های بلندتر را هم ذخیره می کند، اما در نتایج جستجو ممکن است انتهای آن را حذف کند.
به همین دلیل بهتر است مهمترین بخش عنوان همیشه در ابتدای جمله قرار بگیرد تا حتی اگر ادامه آن نمایش داده نشد، موضوع اصلی صفحه مشخص باشد.
اگر برند شما شناخته شده است، بله.
مثال:
خرید گوشی سامسونگ | قیمت روز | دیجی کالا
اما اگر برند هنوز شناخته شده نیست، بهتر است فضای عنوان را به مزیت های رقابتی و کلمات کلیدی اختصاص دهید. در بسیاری از موارد، گوگل خودش نام سایت را در نتایج نمایش می دهد و نیازی نیست همیشه آن را در Title تکرار کنید.
قبل از اینکه صفحه را منتشر کنید، این سوال ها را از خودتان بپرسید:
اگر پاسخ همه این سوال ها مثبت باشد، عنوان صفحه از نظر سئو وضعیت مناسبی دارد.
عنوان صفحه، اولین نقطه ارتباط گوگل و کاربر با دسته بندی شماست. یک عنوان خوب فقط شامل کلمه کلیدی نیست؛ باید هم موضوع صفحه را به گوگل معرفی کند و هم کاربر را برای کلیک ترغیب کند. استفاده از کلمه کلیدی در ابتدای عنوان، اضافه کردن مزیت رقابتی واقعی و پرهیز از عبارات تکراری، سه اصل مهم در نوشتن Title هستند که تاثیر مستقیمی بر رتبه و نرخ کلیک صفحه خواهند داشت.
متا دیسکریپشن همان متنی است که معمولاً زیر عنوان صفحه در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود. وظیفه اصلی آن این است که در چند جمله کوتاه به کاربر توضیح دهد داخل صفحه چه محتوایی قرار دارد و چرا باید روی آن کلیک کند.
برای مثال اگر دسته بندی شما درباره فروش موبایل باشد، ممکن است در گوگل چنین متنی نمایش داده شود:
قیمت روز انواع گوشی سامسونگ، شیائومی، آیفون و سایر برندها را مشاهده کنید. خرید با گارانتی معتبر، ارسال سریع و تضمین اصالت کالا.
این متن می تواند نرخ کلیک را افزایش دهد، اما یک سوال مهم وجود دارد.
پاسخ کوتاه، خیر است.
گوگل بارها اعلام کرده که متا دیسکریپشن به صورت مستقیم جزو عوامل رتبه بندی نیست. اما این به معنی بی اهمیت بودن آن نیست.
وقتی توضیحات جذاب نوشته شود، افراد بیشتری روی سایت شما کلیک می کنند. افزایش نرخ کلیک می تواند باعث شود صفحه بازدید بیشتری دریافت کند و در بلندمدت عملکرد بهتری داشته باشد.
به زبان ساده، متا دیسکریپشن بیشتر برای جذب کاربر نوشته می شود تا موتور جستجو.
اینجا جایی است که بسیاری از افراد اشتباه می کنند.
اگر برای دسته بندی خود یک محتوای کامل، کاربردی و هدفمند نوشته باشید، در بسیاری از جستجوها گوگل اصلاً متا دیسکریپشنی که شما نوشته اید را نمایش نمی دهد.
گوگل بخش هایی از متن داخل صفحه را که به جستجوی کاربر نزدیک تر باشد انتخاب می کند و همان را زیر عنوان نمایش می دهد.
فرض کنید کاربری عبارت «بهترین گوشی سامسونگ برای عکاسی» را جستجو کرده است.
اگر داخل متن دسته بندی شما درباره عکاسی با گوشی های سامسونگ توضیح داده باشید، احتمال زیادی وجود دارد که گوگل همان قسمت را به عنوان توضیحات نمایش دهد، نه متنی که داخل بخش Meta Description وارد کرده اید.
به همین دلیل کیفیت محتوای صفحه اهمیت بسیار بیشتری از نوشتن یک متا دیسکریپشن طولانی دارد.
اگر دسته بندی شما محتوای کمی دارد یا هنوز متن کاملی برای آن ننوشته اید، بهتر است یک متا دیسکریپشن مناسب وارد کنید تا گوگل متن مناسبی برای نمایش داشته باشد.
همچنین در دسته بندی های مهم و پررقابت، نوشتن توضیح اختصاصی می تواند نرخ کلیک را افزایش دهد.
هدف از نوشتن متا دیسکریپشن، فروش نیست؛ بلکه باید کاربر را متقاعد کند که پاسخ سوالش داخل همین صفحه قرار دارد.
بهتر است این موارد را داخل آن قرار دهید:
برای مثال:
قیمت روز انواع گوشی سامسونگ، شیائومی، آیفون و سایر برندها را مشاهده کنید. خرید با گارانتی معتبر، ارسال سریع و تضمین اصالت کالا.
خرید انواع کتاب دانشگاهی، روانشناسی، رمان و کودک با قیمت مناسب، تخفیف ویژه و ارسال سریع به سراسر ایران.
خرید لوازم آرایشی اصل از برندهای معتبر با ضمانت اصالت کالا، قیمت مناسب و ارسال سریع به سراسر کشور.
بعضی سایت ها فقط کلمات کلیدی را پشت سر هم می نویسند.
مثلاً:
خرید موبایل، قیمت موبایل، فروش موبایل، گوشی سامسونگ، گوشی شیائومی، خرید گوشی ارزان...
این متن برای کاربر قابل خواندن نیست و ارزش خاصی ایجاد نمی کند.
اشتباه دیگر این است که برای تمام دسته بندی های سایت یک توضیح یکسان نوشته شود.
مثلاً فقط نام دسته بندی را تغییر دهند و بقیه متن کاملاً مشابه باشد.
این کار باعث ایجاد محتوای تکراری می شود و ارزش صفحات را کاهش می دهد.
به طور معمول بهتر است توضیحات بین ۱۲۰ تا ۱۵۵ کاراکتر باشد.
البته گوگل محدودیت ثابتی ندارد و ممکن است بسته به نوع دستگاه یا عبارت جستجو شده، بخش بیشتری یا کمتری از متن را نمایش دهد.
به همین دلیل مهمترین اطلاعات را در ابتدای توضیح قرار دهید.
پیشنهاد من برای فروشگاه های اینترنتی
اگر برای دسته بندی های سایت، محتوای کامل و اختصاصی تولید می کنید، لازم نیست زمان زیادی برای نوشتن متا دیسکریپشن صرف کنید.
تمرکز اصلی خود را روی این موارد بگذارید:
اگر این بخش ها به درستی اجرا شوند، گوگل در بسیاری از جستجوها خودش بهترین قسمت متن شما را به عنوان توضیحات انتخاب می کند؛ متنی که معمولاً ارتباط بیشتری با عبارت جستجو شده دارد و احتمال کلیک را افزایش می دهد.
متا دیسکریپشن به تنهایی باعث افزایش رتبه سایت نمی شود، اما می تواند نرخ کلیک را به شکل محسوسی بهبود دهد. اگر فرصت کافی دارید، برای دسته بندی های مهم یک توضیح اختصاصی و جذاب بنویسید. اما اگر باید بین نوشتن یک متا دیسکریپشن یا تولید یک محتوای کامل برای دسته بندی یکی را انتخاب کنید، همیشه تولید محتوای باکیفیت اولویت بالاتری دارد؛ چون گوگل در بسیاری از مواقع توضیحات نمایش داده شده را از متن واقعی صفحه انتخاب می کند، نه از متا دیسکریپشنی که شما نوشته اید.
بعد از اینکه ساختار دسته بندی را طراحی کردید، عنوان مناسبی نوشتید و برای آن محتوا تولید کردید، نوبت به چیدمان محصولات می رسد.
بیشتر مدیران فروشگاه های اینترنتی این بخش را نادیده می گیرند و اجازه می دهند محصولات به صورت تصادفی یا بر اساس تاریخ ثبت نمایش داده شوند.
در حالی که ترتیب نمایش محصولات می تواند روی تجربه کاربری، نرخ تبدیل و حتی سئوی سایت تاثیر بگذارد.
وقتی کاربر وارد یک دسته بندی می شود، معمولاً فقط چند محصول اول را مشاهده می کند. اگر همان ابتدا محصولات مناسبی نمایش داده نشوند، احتمال خروج از صفحه افزایش پیدا می کند.
به همین دلیل باید قبل از هر چیز مشخص کنید هدف شما از نمایش محصولات چیست.
اولین محصولات، ویترین فروشگاه شما هستند
فرض کنید وارد یک فروشگاه فیزیکی می شوید.
اگر اولین قفسه ها خالی باشند یا کالاهای بی کیفیت داخل آنها قرار گرفته باشد، احتمال دارد بدون دیدن بقیه فروشگاه خارج شوید.
در فروشگاه اینترنتی نیز دقیقاً همین اتفاق رخ می دهد.
محصولاتی که در ابتدای دسته بندی نمایش داده می شوند، ویترین فروشگاه شما هستند.
این محصولات باید بتوانند کاربر را به ادامه مشاهده صفحه تشویق کنند.
یکی از سوالاتی که همیشه مطرح می شود همین است.
پاسخ کوتاه این است:
بله، اما نه در ابتدای صفحه.
اگر محصولی قبلاً فروش خوبی داشته، در گوگل ایندکس شده و حتی بک لینک دریافت کرده است، حذف آن تصمیم درستی نیست.
اما اگر محصولات ناموجود را قبل از محصولات قابل خرید نمایش دهید، تجربه کاربری ضعیف می شود.
کاربر وارد صفحه می شود، روی اولین محصول کلیک می کند و با عبارت «ناموجود» روبه رو می شود.
در بسیاری از مواقع همان لحظه سایت را ترک می کند.
بهترین ترتیب معمولاً به این شکل است:
به این ترتیب هم ارزش سئوی محصولات حفظ می شود و هم کاربران سریع تر به کالاهای قابل خرید دسترسی پیدا می کنند.
پاسخ این سوال به نوع کسب وکار بستگی دارد، اما در بیشتر فروشگاه های اینترنتی پیشنهاد می شود محصولات فقط بر اساس قیمت مرتب نشوند.
فرض کنید وارد دسته بندی گوشی موبایل می شوید.
اگر اولین محصول یک گوشی بسیار ارزان و قدیمی باشد، ممکن است کاربر تصور کند کیفیت کلی فروشگاه پایین است.
از طرف دیگر اگر اولین محصول یک گوشی بسیار گران قیمت باشد، بسیاری از کاربران احساس می کنند محصولات این فروشگاه خارج از بودجه آنهاست.
بهترین روش این است که تعادل ایجاد کنید.
در بیشتر فروشگاه های اینترنتی این ترتیب نتیجه خوبی ایجاد می کند:
این ترتیب باعث می شود بیشتر کاربران در همان ابتدای صفحه محصولاتی را ببینند که احتمال خرید آنها بیشتر است.
فرض کنید سه محصول دارید.
محصول اول: بسیار ارزان
محصول دوم: قیمت متوسط
محصول سوم: بسیار گران
اگر محصول بسیار ارزان را اول نمایش دهید، ممکن است بسیاری از کاربران آن را محصولی بی کیفیت تصور کنند.
اگر محصول بسیار گران را اول قرار دهید، بخشی از کاربران احساس می کنند تمام محصولات فروشگاه گران هستند.
اما وقتی اولین محصول، یک محصول خوش قیمت و پرفروش باشد، کاربر دید متعادل تری نسبت به فروشگاه پیدا می کند.
به همین دلیل بسیاری از فروشگاه های بزرگ، محصولات میان رده و پرفروش را در ابتدای دسته بندی نمایش می دهند.
اگر محصولات جدید واقعاً ارزش خرید بالایی دارند، می توانند در ابتدای دسته بندی نمایش داده شوند.
اما اگر صرفاً به خاطر جدید بودن، محصولات ضعیف را بالاتر از محصولات پرفروش قرار دهید، ممکن است نرخ تبدیل کاهش پیدا کند.
جدید بودن همیشه به معنی مناسب بودن نیست.
از نگاه فروش شاید وسوسه کننده باشد، اما بهتر است معیار اصلی، نیاز کاربر باشد.
اگر محصولی فقط به دلیل سود بیشتر در ابتدای صفحه قرار بگیرد، اما کیفیت مناسبی نداشته باشد یا محبوب نباشد، احتمال خروج کاربر افزایش پیدا می کند.
در بلندمدت رضایت مشتری و اعتماد او ارزش بسیار بیشتری از سود یک فروش دارد.
خود ترتیب نمایش محصولات به تنهایی باعث افزایش رتبه نمی شود، اما روی رفتار کاربران تاثیر مستقیم دارد.
وقتی کاربران سریع تر محصول مناسب خود را پیدا می کنند، مدت زمان بیشتری در سایت می مانند، صفحات بیشتری را مشاهده می کنند و احتمال خرید افزایش پیدا می کند.
تمام این رفتارها باعث بهبود تجربه کاربری می شوند و این همان چیزی است که گوگل به دنبال آن است.
اگر بعضی محصولات برای شما اهمیت بیشتری دارند، فقط جایگاه آنها را تغییر ندهید.
سعی کنید آن محصولات را در متن دسته بندی هم معرفی کنید و از داخل محتوا به آنها لینک بدهید.
مثلاً در دسته بندی «خرید گوشی سامسونگ» می توانید بنویسید:
اگر به دنبال یک گوشی میان رده با ارزش خرید بالا هستید، سامسونگ Galaxy A56 یکی از محبوب ترین انتخاب های کاربران است. این مدل تعادل بسیار خوبی بین قیمت، کیفیت دوربین و عملکرد ایجاد کرده و برای استفاده روزمره، بازی و عکاسی گزینه مناسبی محسوب می شود.
سپس نام محصول را به صفحه همان محصول لینک کنید.
این کار دو مزیت مهم دارد:
چیدمان محصولات فقط یک تنظیم ظاهری نیست؛ بلکه بخشی از استراتژی فروش و سئوی فروشگاه است. نمایش محصولات موجود قبل از ناموجود، استفاده از کالاهای پرفروش و میان رده در ابتدای لیست، فراهم کردن امکان مرتب سازی و لینک دادن به محصولات مهم از داخل محتوای دسته بندی، هم تجربه کاربری را بهبود می دهد و هم مسیر خرید را برای مشتری کوتاه تر می کند.
فرض کنید فروشگاه شما یک شهر بزرگ است.
هر محصول، یک خانه است.
هر دسته بندی، یک خیابان است.
و لینک های داخلی، جاده هایی هستند که این خانه ها را به هم متصل می کنند.
اگر این جاده ها وجود نداشته باشند، گوگل برای پیدا کردن صفحات مهم سایت باید زمان بیشتری صرف کند و ممکن است بعضی صفحات هیچ وقت ارزش واقعی خود را به دست نیاورند.
اما وقتی لینک سازی داخلی اصولی انجام شود، گوگل راحت تر متوجه ارتباط صفحات می شود و اعتبار بین آنها بهتر منتقل خواهد شد.
به زبان ساده، لینک سازی داخلی یعنی به گوگل بگویید کدام صفحات به هم مرتبط هستند و کدام صفحات برای شما اهمیت بیشتری دارند.
بیشتر مدیران سایت تصور می کنند لینک فقط برای هدایت کاربر است.
در حالی که لینک داخلی سه وظیفه مهم دارد.
اول اینکه گوگل را به صفحات جدید هدایت می کند.
دوم اینکه اعتبار صفحات را بین بخش های مختلف سایت توزیع می کند.
سوم اینکه ارتباط موضوعی صفحات را به گوگل نشان می دهد.
به همین دلیل فروشگاه های بزرگ روی لینک سازی داخلی سرمایه گذاری زیادی می کنند.
فقط به صفحات مرتبط لینک بدهید.
اگر داخل دسته بندی «گوشی سامسونگ» به صفحه «ماشین لباسشویی» لینک بدهید، این لینک ارزش خاصی ندارد.
اما اگر به دسته بندی «لوازم جانبی سامسونگ»، «گوشی شیائومی» یا «مقایسه گوشی های سامسونگ» لینک بدهید، گوگل ارتباط موضوعی را بهتر درک می کند.
هر لینک باید برای کاربر هم مفید باشد.
اگر فقط برای سئو لینک ایجاد کنید، ارزش آن کمتر خواهد بود.
از دسته بندی مادر به دسته بندی فرزند لینک بدهید
فرض کنید ساختار سایت شما به این شکل است.
موبایل
↓
سامسونگ
↓
سری A
↓
Galaxy A56
وقتی کاربر داخل دسته بندی «موبایل» قرار دارد، باید بتواند وارد دسته بندی «سامسونگ» شود.
وقتی داخل سامسونگ قرار دارد، باید به سری A دسترسی داشته باشد.
این ساختار باعث می شود هم کاربر راحت تر مسیر خود را پیدا کند و هم گوگل ارتباط بین صفحات را بهتر متوجه شود.
این مورد را خیلی از سایت ها فراموش می کنند.
اگر کاربر داخل صفحه «گوشی سامسونگ سری A» قرار دارد، باید بتواند با یک کلیک به دسته بندی «گوشی سامسونگ» و سپس «موبایل» برگردد.
این کار معمولاً با بردکرامب (Breadcrumb) انجام می شود.
مثلاً:
خانه > موبایل > سامسونگ > سری A
بردکرامب فقط برای راحتی کاربر نیست.
گوگل هم از همین مسیر برای درک ساختار سایت استفاده می کند.
داخل محتوای دسته بندی، فقط متن ننویسید.
هر جا درباره محصول خاصی صحبت می کنید، نام آن را به صفحه همان محصول لینک کنید.
مثلاً:
اگر به دنبال یک گوشی میان رده با ارزش خرید بالا هستید، سامسونگ Galaxy A56 یکی از بهترین انتخاب هاست.
در اینجا عبارت «سامسونگ Galaxy A56» باید لینک داشته باشد.
این کار هم به کاربر کمک می کند و هم اعتبار صفحه دسته بندی را به صفحه محصول منتقل می کند.
تقریباً تمام محصولات باید به دسته بندی خود لینک داشته باشند.
این لینک می تواند از طریق بردکرامب یا بخش «مشاهده همه محصولات این دسته» ایجاد شود.
مثلاً داخل صفحه محصول بنویسید:
مشاهده تمام گوشی های سامسونگ
یا
بازگشت به دسته بندی گوشی سامسونگ
این لینک ها باعث می شوند ارتباط صفحات کامل تر شود.
یکی از قوی ترین روش های لینک سازی همین بخش است.
فرض کنید مقاله ای با عنوان:
«راهنمای خرید گوشی سامسونگ»
دارید.
داخل مقاله می توانید بنویسید:
اگر قصد مشاهده تمام مدل های موجود را دارید، وارد صفحه خرید گوشی سامسونگ شوید.
عبارت «خرید گوشی سامسونگ» باید به دسته بندی لینک شود.
این نوع لینک ها ارزش بسیار زیادی دارند؛ چون مقاله و دسته بندی از نظر موضوعی کاملاً مرتبط هستند.
لینک سازی فقط یک طرفه نیست.
اگر داخل دسته بندی درباره تفاوت گوشی های سری A و S صحبت می کنید، می توانید ادامه توضیحات را در مقاله ای جداگانه قرار دهید.
مثلاً:
اگر هنوز بین سری A و S مردد هستید، مقاله مقایسه گوشی های سری A و S سامسونگ را مطالعه کنید.
این کار باعث می شود کاربر مدت بیشتری در سایت بماند و صفحات بیشتری را مشاهده کند.
یکی از اشتباهات رایج این است که لینک ها با عباراتی مانند:
اینجا کلیک کنید
مشاهده کنید
ادامه مطلب
ایجاد می شوند.
این عبارات اطلاعات خاصی به گوگل نمی دهند.
بهتر است خود کلمه کلیدی لینک شود.
مثلاً:
✅ خرید گوشی سامسونگ
✅ گوشی شیائومی
✅ کتاب روانشناسی
✅ لوازم آرایشی اصل
این نوع انکرتکست ها هم برای کاربر واضح تر هستند و هم برای گوگل.
گاهی دیده می شود تقریباً تمام کلمات یک متن لینک شده اند.
این کار نه برای کاربر مناسب است و نه برای سئو.
هر لینک باید دلیل داشته باشد.
اگر وجود لینک کمکی به کاربر نمی کند، بهتر است آن را ایجاد نکنید.
از صفحات قوی به صفحات ضعیف لینک بدهید
اگر یک دسته بندی بازدید زیادی دارد، بهترین فرصت است تا صفحات جدید را تقویت کنید.
برای مثال:
دسته بندی «گوشی سامسونگ» ماهانه هزاران بازدید دارد.
شما می توانید از داخل همین صفحه به دسته بندی جدید «گوشی سامسونگ سری FE» لینک بدهید.
به این ترتیب بخشی از اعتبار صفحه اصلی به صفحه جدید منتقل می شود.
فرض کنید داخل دسته بندی «کتاب روانشناسی» هستید.
اگر به صفحه «لوازم آرایشی» لینک بدهید، این ارتباط از نظر موضوعی منطقی نیست.
گوگل به ارتباط معنایی صفحات توجه می کند.
هرچه صفحات به هم نزدیک تر باشند، ارزش لینک نیز بیشتر خواهد بود.
بعضی سایت ها فقط از منو لینک می گیرند.
در حالی که ارزشمندترین لینک ها، لینک هایی هستند که داخل متن قرار می گیرند.
گوگل سال هاست که لینک های داخل محتوای اصلی صفحه را با دقت بیشتری بررسی می کند، زیرا این لینک ها معمولاً با هدف کمک به کاربر ایجاد شده اند.
اگر بخواهیم ساختار لینک سازی یک فروشگاه را خلاصه کنیم، به این شکل خواهد بود:
وقتی این ساختار اجرا شود، گوگل راحت تر صفحات مهم سایت را شناسایی می کند و اعتبار بین آنها به شکل طبیعی توزیع می شود.
یک نکته طلایی که کمتر کسی درباره آن صحبت می کند
فرض کنید یک دسته بندی با عنوان خرید لباس مردانه دارید.
به جای اینکه فقط محصولات را نمایش دهید، بخشی با عنوان مطالب پیشنهادی قبل از خرید ایجاد کنید و چند مقاله مرتبط را در آن قرار دهید.
برای مثال:
از طرف دیگر، داخل تمام این مقالات نیز به دسته بندی خرید لباس مردانه لینک بدهید.
به این روش خوشه محتوایی (Topic Cluster) گفته می شود. در این ساختار، دسته بندی صفحه اصلی موضوع است و مقالات، سوالات و موضوعات مرتبط را پوشش می دهند. این کار هم باعث می شود کاربر راحت تر به اطلاعات مورد نیازش برسد و هم گوگل بهتر متوجه شود که دسته بندی شما صفحه اصلی و مرجع این موضوع است.
لینک سازی داخلی فقط برای جابه جایی کاربر بین صفحات نیست؛ بلکه یکی از مهمترین ابزارهای گوگل برای درک ساختار سایت محسوب می شود. هرچه ارتباط بین دسته بندی ها، محصولات و مقالات منطقی تر و هدفمندتر باشد، اعتبار صفحات بهتر توزیع می شود و شانس کسب رتبه برای صفحات مهم افزایش پیدا می کند. در یک فروشگاه اینترنتی حرفه ای، هیچ لینکی نباید اتفاقی باشد؛ هر لینک باید با هدف کمک به کاربر و تقویت ساختار موضوعی سایت ایجاد شود.
✖ *نام و نام خانوادگی
* پست الکترونیک
* متن پیام
|
(2)-(1).jpg)