اهمیت بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) برای مدیران وب سایت

امروزه کاربران زیادی وجود دارند که برای پیدا کردن سوالات خود،خبرهای روز دنیا،مطالعه و تماشای فیلم و سریال و حتی خرید لوازم مورد نیاز خود به موتورهای جستجو مراجعه میکنند از مهم ترین آن ها میتوان گوگل (google) و بینگ(bing) را نام برد.
از جنبه دیگر فرض کنید شما دارای کسب و کار اینترنتی هستید و برای اینکه محصولات خود را جهت فروش در اینترنت عرضه نمایید نیاز دارید که سایت شما بهتر از رقبایتان در دید کاربرانتان باشد.
اولین چیزی که به ذهنتان میرسد این است که چه کاری انجام دهید که سایت شما در جستجوی کاربرهایتان بالاتر از سایت های رقبایتان باشد.
در اینجا است که رتبه بندی از نظر موتورهای جستجو اهمیت بالایی پیدا میکند و بحث خیلی مهمی در دنیای بازاریابی محسوب میشود.

بازاریابی موتورهای جستجو (search engine marketing)

روشی است که میتوان از طریق آن دربالاترین نتایج جست و جو دیده شد و کاربرانی هدفمند را به سمت وب سایت خود کشانید.

انواع بازاریابی موتورهای جستجو :

1-بهینه سازی موتورهای جستجو یا Seo 

یک فرآیند است که طی آن طبق انجام یک سری اصول سایت را برای بازدید خزنده های موتورهای جستجو و کاربران سایت بهبود ببخشد و در نهایت باعث شود رتبه شما در موتورهای جستجو بالاتر بیاید.

2-تبلیغات کلیکی یا ppc

روش تبلیغات دیجیتالی جدیدی است که در موتورهای جستجو در سال های اخیر تغییر کرده،به این صورت است که بعد از هر کلیک بر روی وب سایت شما،مبلغی را باید پرداخت کنید احتمالا در صفحات نتایج موتورهای جستجو با این موضوع برخورد کرده باشید که در کنار اسم و عنوان وب سایت کلمه Ad یا تبلیغ نوشته شده است.ممکن است تبلیغات کلیکی مربوط به وب سایت شما در بالای صفحه یا پایین صفحه نتایج موتورهای جست و جو نمایش دهد.

شما میتوانید مبلغ هر کلیک ،ساعت نمایش،ناحیه جغرافیایی را نیز تعیین کنید البته هزینه تبلیغات کلیکی به رقابت کلمه کلیدی مورد نظر و هدف شما نیز برمیگردد.
اگر شما میخواهید نتایج فوری در جستجوی موتورهای جستجوگر داشته باشید از تبلیغات کلیکی استفاده نمایید اما اگر میخواهید جهت بالا امدن در موتورهای جستجو هزینه ای ندهید بهینه سازی به صورت طبیعی یا همان seo را انتخاب کنید.
در حالت فوق العاده اگر میخواهید در موتورهای جستجو اثری بگذارید باید به دنبال ترکیبی از تبلیغات کلیکی و seo باشید.
تبلیغات کلیکی (PPC) باید طبق کلمات کلیدی که رقابتی و بسیار مرتبط استفاده شود، در حالی که میتوانید کلمات کلیدی "طولانی" و آسان تری را که رقابت کمتری دارند را از طریق seo رتبه بندی کنید.

• مزایای تبلیغات در گوگل :

1-جستجو کننده ها قصد خرید دارند:

افرادی که در اینترنت مطلبی را جست و جو میکنند به دنبال رفع نیاز خود و رسیدن به هدفی هستند شما میتوانید با تبلیغات و بازاریابی، کاربران را به صورت هدفمند به سمت وب سایت خود بکشانید

2-هزینه هدفمند :

شما زمانی پول یا هزینه ای پرداخت میکنید که روی تبلیغات مربوط به سایت شما کلیک کنند

3-قابلیت اطلاع رسانی و ردیابی پیشرفته:

Google Adwors اطلاعاتی در اختیار شما قرار میدهد شامل اینکه چه تعداد روی سایت شما کلیک کرده اند و سایت شما را دیده اند،تعداد خرید و عملیات های دیگر را نیز مشخص میکند.
این اطلاعات میتواند به شما کمک کند که نکات منفی و مثبت فعالیت و روند وب سایت خود را پیدا کنید
شما میتوانید تبلیغات و بازاریابی را به صورت یک صفحه فرود یا لندینگ پیج طراحی کنید و اطلاعات مفید و کاربردی را به صورت متن وارد کرده تا کاربران به آسانی به هدف مورد نظر خود برسند.

کلمات کلیدی نقش بسزایی نیز در تبلیغات دارند

کلمه های کلیدی که می خواهید برای آن ها تبلیغات انجام دهید و قصد دارید کاربران با آن کلمه کلیدی به سایت شما برسند و از خدمات شما استفاده کنند یا کالای مورد نیاز خود را خرید کنند را پیدا کنید .
به عنوان مثال فعالیت شما طراحی سایت است می توانید برای جذب مخاطبان خود از کلمات کلیدی از قبیل سایت ساز،طراحی سایت آنلاین،فروشگاه ساز و ...استفاده نمایید.
برای پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب مربوط به فعالیت خود در تبلیغات ، مطالعه مقاله انتخاب بهترین کلمه کلیدی برای شما مناسب است و همچنین از ابزار رایگان گوگل به عنوان Planner برای یافتن اینکه کدام کلمه کلیدی مربوط به فعالیت شما ارزش بالاتری دارد ، استفاده نمایید .

seo بهتر است یا sem ؟

شاید در اینجا برای شما سوالی پیش بیاید که چه استراتژی بازاریابی موتورهای جستجو برای شما مناسب تر است :

تبلیغات کلیکی یا بهینه سازی طبیعی وب سایت شما برای موتورهای جستجو ؟
پاسخ سوال این است که هردو روش دارای مزایا و معایبی هستند که در آن ها عامل زمان و هزینه اهمیت بسزایی دارند.

یک سایت موفق به صورت همزمان به دو روش SEO و SEM نیازمند است که هرکدام مخاطب خود را دارند

با این حال نمیتوانید به صورت قطعی از مساله مربوط به سئو یا بهینه سازی وب سایت از دید موتورهای جستجو غافل شوید ، لازم است که سایت خود را از لحاظ کیفیت و محتوای مناسب بهینه کنید . اگر سایت شما کیفیت لازم را از دید کاربران نداشته باشد آن ها سایت شما را به سرعت می بنند و این خود نکته ای منفی است . بنابراین بهتر است سایت خود را نه تنها برای موتورهای جست وجو بلکه برای جلب رضایت کاربران خود نیز بهینه کنید
توضیحات بیشتر درباره سئو را میتوانید مقالات بلاگ سایت ساز یوتاب را مطالعه نمایید.